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    企业网站内容营销的困局以及突破

    添加时间:2018-11-05      浏览次数:25


    国内企业网站内容营销的困局以及突破.jpg

    如何能够让你信任一个陌生人?

    一种办法就是产生社交联系,你们可能成为亲人、朋友、同事、同学,或者网友。在广告营销学中,称之为社交营销。

    一种办法就是听其言、观其行。听他说什么、看他怎么做?通过这种方式,建立信任和联系。听其言,就是内容营销。

    显然,内容营销是企业营销的前站。营销的目的是销售产品,而内容营销的目的在于让消费者认识到产品、品牌。

    内容在哪里呈现?

    网站,是内容的承载平台之一。而网站之中,在方维网络看来,包括新闻网站、论坛、社区等网站是不需要内容营销的,因为这些网站建立一定的机制,就可以生产内容。而企业网站是最需要内容营销的平台。但是,在我国,企业网站内容营销一直无法兴起,反倒是SEO火热,重要原因在于在我国的互联网环境中进行内容营销,有困难、有阻碍

    我国企业网站内容营销困局

    困局一:抄袭。内容生产是内容营销的核心,优质的内容不仅可以提升品牌、促进销量,还能够提升企业网站本身的口碑、流量、排名。但是,国内企业网站内容生产能力均显不足。加之,百度等搜索引擎对内容的看重,这边出现了抄袭和伪创作的内容。一篇原创优质文章,通常被同行抄袭,导致同行的网站排名甚至高于原创网站排名。

    困局二:冲突。在国内互联网环境中,内容营销与SEO具有很大的冲突。某些不开展内容营销的平台,仅仅依靠外链,也能够获得不错的排名。作为比SEO难度更大的内容营销,由于效果不如SEO。这导致,更多的企业网站放弃内容营销而选择SEO。

    困局三:假新闻。包括标题党、庸俗新闻、色情擦边新闻等等,都具有假新闻的特点。严格意义上说,假新闻不属于内容营销,因为在监管全面的环境中,假新闻无法生存的。但是假新闻流行,必然挤压内容营销的生存土壤。试想,如果一篇假新闻可以获得的流量是权威新闻的数倍,谁还愿意去做内容生产和传播?

    不过,企业内容营销的这种困局,据调查发现,近两年似乎有改善的迹象。例如,搜索引擎们更加重视原创新闻;例如,互联网监管机构对假新闻的打击力度加大。

    在什么样的环境中,内容营销才会大放异彩呢?

    内容营销的突破

    其一,知识产权深受重视。一个没有知识产权的国家,从无到有,是有一个过程的。先是建立技术知识产权,然后才是品牌知识产权,最后才是创作知识产权,包括图片知识产权、文字、视频等等。而我国目前的知识产权保护正在进入第三阶段。当创作知识产权受到保护的时候,内容营销才会走上正轨。

    其二,对侵权打击力度加大。打击,意味着另一种保护。目前,我国对知识产权的保护手段之一是打击,打击侵权行为和作品。而比打击更高明的手段则是“授权”,授予创作者以及企业网站专项的权利。

    其三,形成推崇内容的环境。以网站为基础的互联网环境,其中有搜索、平台、门户、优化工作者等等,只有全员形成了“内容优先”的意识,尝试“内容优先”的作为,才能够催生内容营销产业。