上午突然收到一条手机短信：

当当网计算机类图书全部7折封顶，新添1万种！店庆促销最后1周：30万种图书音像1元起7折封顶，百货满100元直减20元，多买多减！当当网。自：62016898

看到短信的时候，有些惊讶，突然让我意识到，互联网将很快进入整合营销的时代，当很多人还不了解网络营销为何物，一个新媒体整合营销的时代已经来临。

还让我有关于创新的一些思考：

短信营销对于我们来说是很熟悉的，不过我们主要还停留在垃圾短信骚扰事件上。当当的短信发给过去曾买过书的人，相当于通过短信维系老客户，而从前做法则是电子邮件的方式，而今看来至少我认为这是非常有效果的方式。

从互联网的电子商务，能够通过手机短信的方式落地，寻找更有效的精准定位用户群体，当当这次的营销，我相信是有效果的，至少我看来是非常有创新性的。

创新不等于（不完全等于）创造，在某一领域优秀的元素，借鉴应用到其他的领域，同样可以发挥良好的效应，那么这就是优秀的整合创新，也许这种创新更是遍布在我们生活的每一个角落，成功地几率也是比较高的。

有的时候，经常有人说web2.0如何与传统的1.0竞争，或者如何如何，在我看来，web2.0从表现到传达理念就是一种创新，那么第一步要考虑的不是你和别人区别如何，你和别人竞争如何，而是如何做好这个创新的web2.0产品。

如果你还在考虑我和别人如何如何，只能说明第一步你还没有作到位。

补充一句：当当的营销，难道除了打折、降价、优惠就没有别的了吗？有形还需有魂。